《境外媒体关注度中国高端品牌榜》舆情报告

©原创   2018-04-16 09:09   参考消息新媒体中心

近几年,中国企业走出去数量越来越多,中国品牌在境外的知名度也不断攀升,各种世界品牌的排名和榜单中,中国品牌出现的频次越来越高,尤其人们公认的高端品牌,上榜频次更高。

境外媒体对他们关注如何?关注哪些方面?评价如何?

参考消息网通过扫描路透社、华尔街日报、法新社等15家境外媒体从2017年3月到2018年3月的报道,对海外公认的多家中国高端品牌进行舆情监测。通过报道媒体等级、报道数量、媒体态度、对高端品牌评价等几个维度,计算出中国高端品牌在境外媒体的曝光度和美誉度,并选取TOP10进行排名。

自2017年3月至今年3月以来,美国《波士顿环球报》、俄罗斯卫星通讯社 、俄罗斯《独立报》、塔斯社、法新社、法国《论坛报》、德国之声电台、日本《朝日新闻》 、《日本经济新闻》 、《新西兰先驱报》、新加坡《联合早报》、香港《信报》、香港《文汇报》、香港《东方日报》、香港头条财经网、伊朗新闻电视台等境外媒体关注到中国中车。

这些境外媒体分布较广,多集中在经济发达国家和地区,如美国、俄罗斯、日本、法国、德国、新加坡及香港,报道媒体都是在当地甚至全球颇具影响力的机构。

他们的关注点主要集中在中车这一年在海外的发展脚步和取得的令人瞩目的成绩,中国中车在制造电力机车、城市轨道交通车辆、城际动车组、磁悬浮列车和超级电容有轨/无轨电车、全自动无人驾驶等方面的技术都被境外媒体重点关注。

比如去年3月中车四方投资1亿美元在美国芝加哥建厂、为费城和洛杉矶建造新列车,《波士顿环球报》称,这是中国中车在美国拓展业务的“跳板”。由中车制造的美国波士顿市橙线地铁首批列车2017年10月16日下线,“中国制造”与“中国速度”再次成为美国网友热议话题。新加坡《联合早报》指出,这是中国首批具有完全自主知识产权的美国标准地铁车。日本《朝日新闻》的记者甚至亲自来华体验了一把中国高铁之旅。

境外媒体普遍认为,中车海外业务扩大加剧了全球铁路车辆企业的竞争危机感。

自2017年3月至今年3月以来,路透社、俄罗斯卫星通讯社、新加坡《联合早报》、《日本经济新闻》、日本《东京新闻》、香港《信报》、香港《南华早报》、香港头条财经网等境外媒体关注到中国中铁。尤其是俄罗斯卫星通讯社,多次发文关注中国中铁在俄罗斯和东欧地区开展的项目。

这些境外媒体分布在欧洲和亚洲发达地区。报道主要关注中国中铁在海外的参建项目和产品技术服务的输出,尤其比较侧重“一带一路”沿线项目。项目的覆盖地域、工程工期、涉及金额以及项目建成后对当地的影响,也是境外媒体关注的。

境外媒体几乎一致肯定中国中铁的技术实力、工程方案的国际竞争力和中国高铁建设取得的举世瞩目的成就。

俄罗斯卫星通讯社引用俄罗斯车里雅宾斯克州副州长加塔罗夫的话说:“中国在机车研发和全国高铁建设中取得的成就举世闻名,拥有全世界最长的高铁线路。中国同行的经验会对我们的项目实施有帮助。”

新加坡《联合早报》转述专家对中铁的评价:“以中国成功击退日本的竞争,夺得衔接印度尼西亚雅加达和万隆之间的雅万高铁项目为例,说明中国提出的方案对资金需求少、工期更短。”

自2017年3月至今年3月以来,路透社、英国《金融时报》网站、彭博新闻社网站、法国《回声报》、英国《G20》杂志网站、美国《麻省理工学院斯隆管理评论》杂志网站、英国“50大思想家”榜单网站、《日本经济新闻》网站、台湾《旺报》等境外媒体关注到海尔。

总体而言,关注海尔的境外媒体遍布多个经济相对发达的地区——北美、欧洲及亚洲,且媒体“含金量”不容小觑。无论是路透社、彭博社等大型通讯社,还是英国《金融时报》等行业权威媒体,都对海尔进行了“立体式”关注,先进管理模式、所搭建的创新平台、行业领先技术、重大收购动作、全球战略布局以及产品在权威榜单中的排行情况,都成为境外媒体报道的话题。

英国《金融时报》网站就报道称,在2018意大利米兰暖通卫浴展览会(MCE)上,欧睿国际对来自中国青岛的空调企业海尔颁发了认证:海尔是全球互联空调(包括智能空调)第一品牌。

值得注意的是,对于海尔,境外媒体不吝溢美之词。彭博新闻社网站就报道称,“中国模式”即海尔COSMOPlat大规模定制模式,让用户全流程参与创造,享受全生命周期的价值。这家美国媒体更赞叹,海尔“中国模式”颠覆旧系统,世界制造业进入“中国时代”。

自2017年3月至今年3月以来,路透社、俄罗斯卫星通讯社、美国《福布斯》杂志和香港头条财经网等境外媒体关注到中国工商银行。值得一提的是,路透社多次刊发关注工行在海外设分行、发债和海外并购的动态新闻。

总体而言,关注工行的境外媒体集中在欧洲、北美和亚洲发达地区。境外媒体主要关注工行境外网络覆盖范围,比如新增设分行或代表处和取得境外牌照情况。除此,工行的品牌价值、海外发行债券情况、海外投资与合作等,也受到外媒关注。

作为全球市值最大的上市银行,中国工商银行被众网友戏称为“宇宙行”。荣登各大境外机构的全球性榜单,自然也成家常便饭。

2017年5月,《福布斯》发布了《2017全球最大2000家上市公司》榜单。该榜单被视为全球最权威、最受关注的商业企业排行榜之一。工行位居榜首。这是工商银行第五次登顶该榜单。

据俄罗斯卫星通讯社报道,2018年2月,全球领先的品牌估值和战略咨询公司Brand Finance公布了“全球品牌价值500强”年度排名,中国工商银行排名第十。该报告称:“随着中国继续以惊人的速度缩小与美国品牌的差距,中国品牌的成长超出了技术行业范围。自2008年以来,中国在全球品牌价值中所占的份额增长了888%,即从3%升至15%,2018年达到9115亿美元。”

自2017年3月至今年3月以来,路透社、俄罗斯卫星通讯社、香港头条财经网等媒体关注到中石化。尤其是路透社,对中石化予以充分关注,刊发多篇报道,产生正向舆论影响力。

总体而言,这些境外媒体主要分布于欧洲及亚洲,大多聚焦涉及中石化的重大收购动作、重大项目进展、重大投资、重要评级及其在能源企业榜中的排行情况。

此外,俄罗斯卫星通讯社去年8月还关注到,国际评级机构惠誉发布消息称,该机构确认中国石油化工集团公司(中石化)长期本外币发行人违约评级为A+,展望为稳定。惠誉还将中石化短期本外币发行人违约评级定为F1+,高级无抵押债务评级为A+。该媒体还关注到中石化在全球能源企业榜中排名的提升,这家外媒于去年9月报道称,在全球能源企业250强榜单中,2017年,中国石化排位提升,跻身前十强,位居第五位;2016年该公司排在第十三位。

自2017年3月至今年3月以来,路透社、俄罗斯卫星通讯社、美国《华尔街日报》、《日本经济新闻》等境外媒体关注到联想。

总体而言,这些境外媒体主要分布于北美、欧洲及亚洲,所关注的领域大多为联想的利润及市场情况变化、研发方向、战略布局、重大收购动作、相关产业动向。

境外媒体对联想的报道以正面为主。例如,俄罗斯卫星通讯社去年3月曾报道称,联想旗下茄子快传入围俄20款最受欢迎应用软件,这家媒体还在今年1月关注到,联想跻身全球最具创新力企业50强。《日本经济新闻》网站也注意到,联想收购富士通51%股份,在日市场份额提升到40%。

不过,与联想有关的召回事件,亦被境外媒体捕捉。美国《华尔街日报》网站今年2月就曾报道,联想因起火风险在美加主动召回约8.4万台笔记本电脑。

自2017年3月至今年3月以来,路透社、新加坡《联合早报》网站、新加坡《海峡时报》、俄罗斯《新闻报》等境外媒体关注到万科。虽然报道媒体数量不多,但“含金量”颇高,其中,侧重财经新闻的全球大型通讯社——路透社就多次刊文,关注万科。

总体而言,这些境外媒体主要分布于欧洲及亚洲,并在报道时主要聚焦于万科的新型开发模式、利润增长、战略布局、海外重大地产项目、重大收购动作。尤其在一些重大收购中,一些境外媒体更是采取追踪方式进行报道,足见其对万科的重视与关注。

境外媒体颇为肯定万科的利润增长方式及开发模式。

自2017年3月至今年3月以来,路透社、彭博商业周刊、香港《经济日报》网站等媒体关注到国家电网。值得注意的是,关注国家电网的境外媒体相对集中,报道数量较少。

总体而言,这些境外媒体主要集中在欧美及亚洲,所关注话题大多为国家电网的重大收购动作、旗下公司融资等动态事件,以及国家电网在世界500强公司中的排名情况。

有媒体就关注到,在美国《财富》杂志中文网发布的世界500强排行榜中,国家电网蝉联第二。

自2017年3月至今年3月以来,路透社、日本《富士产经商报》、香港《星岛日报》、香港头条财经网等境外媒体关注到中粮。其中,侧重财经新闻的全球大型通讯社——路透社就两次关注到中粮的海外业务拓展。

总体而言,这些境外媒体主要分布于欧洲及亚洲,并在报道时主要聚焦于中粮对海外企业和品牌的收购、国际业务重组及战略规划。而中粮旗下我买网拟赴港上市的报道也引发关注。

自2017年3月至今年3月以来,美国《华尔街日报》网站、香港头条财经网等境外媒体关注到中国建设银行。

总体而言,这些境外媒体主要分布于北美及亚洲,所关注的领域主要集中在建行海外信贷方面。

境外媒体将建行等大型中资银行的海外信贷情况,视为中国企业在海外活跃度的“风向标”之一。有报道认为,尽管从金额上看,中资大行的海外信贷规模仍远低于本土,但两者的差距正在拉近,中国企业逐渐活跃于海外投资项目。

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