立足"三亿人参与冰雪运动"目标 冰雪产业布局"黄金时代"

12-13 09:23   新华社  

新华社北京12月12日电 题:冰雪产业布局“黄金时代”

新华社记者林德韧 李思远

2022年冬奥会脚步渐渐走近,体育产业热潮风起云涌,在“双重利好”的刺激下,中国冰雪产业正经历着一段前所未有的机遇期,一个冰雪产业的“黄金时代”正成为越来越多人的期待。

“三亿人参与冰雪运动”的目标,意味着庞大数量的冰雪运动人口及背后巨大的消费市场。对于冰雪产业从业者来说,现在布下的每一颗棋子,都可能在未来的冰雪产业格局中产生影响。

高歌猛进的中国冰雪产业

根据今年2月发布的《中国滑雪产业白皮书》,2016年全国滑雪场数量达到646家,相比2015年新增78家,增幅为13.73%,滑雪人次从2015年的12000万人次增长到2016年的1500万人次,增长的幅度是20%,呈现出非常强劲的上升态势。

日前在北京举办的“2017中国国际冰雪产业大会”吸引了300余位来自政府、行业协会、滑雪场、旅游局、冰雪场馆运营与设计、俱乐部、资本、专业院校、设备与装备供应商、软件咨询等机构的嘉宾。对于中国冰雪产业的前景,与会嘉宾也持看好的态度。

大会的主办方灵硕体育是一家综合性的体育企业,涉足的领域包括足球、篮球、电子竞技、冰雪运动、运动医疗、体育旅游等,对于选择冰雪作为大会主题的原因,该公司执行总裁顾瞻说:“在筹备会议的过程中我们做了充分调研,现在其实是冰雪产业爆发前的一个预热期,这时候就需要有展会、论坛,为整个产业提供交流平台和智库服务。”

卡宾滑雪集团总裁伍斌说:“在冬奥会背景下,政策的推动、投资的驱动、需求的拉动,三方面的力量合成了滑雪产业进入到快速增长的态势。我觉得因为有三亿人参与冰雪运动的目标,才真正给冰雪产业带来了重大发展的机遇,这样才能把冰雪运动真正纳入全民健身的战略里去,才给我们的产业创造了机会。”

凯兴资本合伙人潘石坚对于冰雪产业也十分关注,他表示最近正准备投一家冰球公司,看中的也是未来中国冰球市场的巨大潜力。“冰球是一项团队的运动。最近也是看了很多的企业,可能很快会下手投一家企业。冰上的运动,冰和雪,大家真的是上瘾,为什么?很多人研究过,人能感受的速度如果比自己跑的速度还要快的话,脑子里的快感会剧烈增高。”

“三亿人”大市场吸引的不仅是中国人

意大利人阿尔贝托·塞洛托是一家体育装备公司的商务代表,他参与了这次国际冰雪产业大会的全部环节,觉得“很有收获”。“我们以前是主做夏季体育装备,但看到中国有如此大的市场潜力,我们也开始加大冬季运动装备的销售力度,现在在中国已经有了分店。”

在塞洛托展示的企业宣传页上,主推的是儿童轮滑鞋和儿童滑冰鞋,对于中国冰雪产业的未来,他表示未来一定会有大量的中国青少年成为冰雪运动的主力军,公司的装备也将拥有巨大的市场潜力。

美国滑雪运动产业协会主席萨金特也从中国“三亿人参与冰雪运动”的目标中感受到了机遇,他说:“我觉得对中国来说,现在紧急的事情是材料、物资的准备、产品的生产,然后把这样的产品分配给经销商和物流体系之中。我觉得在中国要实现可持续的模式、能够实现三亿人参与冰雪运动的梦,我们必须要有足够的软硬件支持,我觉得这是非常重要的,也是能够在中国实现可持续冰雪产业的前提。”

共有近30位外籍嘉宾来到北京参加了本次国际冰雪产业大会,国际视角下,中国冰雪市场是一颗冉冉升起的新星。

伍斌透露,中国滑雪市场是目前世界上发展速度最快的市场之一。“我们看到北美的市场、欧洲的市场都基本上处于很平稳的、甚至是稳中有跌的发展状态。日本和韩国下降的趋势相对比较明显,只有中国是处于持续高速增长的状态,所以说全球市场都在关注中国滑雪行业的发展,全球的资源也会不断向中国滑雪市场来集中。”

补齐产业链“最后一环” 挑战依然巨大

作为对于商业模式和盈利最为敏感的投资方,潘石坚在看好冰雪产业的同时也坦言冰雪产业“很难投”。“第一是产权不清晰,很多滑雪场的所有权还不是很清楚。第二是雪场相对不规范,投入大,目前还没有看到特别清楚的收益状况。”

北京南山滑雪场是国内运营得较为成熟的滑雪场之一,该滑雪场市场营销总监徐心文介绍称,近年来滑雪场每个雪季都可接待近30万滑雪爱好者,最多一天可接待8000人。不过,由于产权等等各种限制,雪场的接待能力已饱和,每年的盈利也基本上投入到了雪场维护和设备更新上。“给股东的分红非常少,有时候觉得挺对不起他们的。”徐心文说。

徐心文透露,目前滑雪场的用水标准依然是商业标准,这对于需要大量人工造雪的南山滑雪场来说是一笔庞大的开销。“当然体育产业政策对滑雪产业的发展还是有利的,目前我们跟很多学校合作,政府也会给学校补贴让孩子们学习滑雪。”

“转化率”是冰雪产业从业者们常提的一个话题,指的是滑雪体验者变成滑雪爱好者的比例。在中国,这一比例并不算高,大量的滑雪体验者在滑过一次雪之后就再也不去雪场了。对于正在培育期的中国滑雪市场,如何让人们在初次体验滑雪之后能够留在雪场上,是一个非常严峻的挑战。

“对于保证初次滑雪者的体验问题,城市周边小雪场投资人不一定会愿意在这方面做投入,因为条件有限,而现在很多小雪场客流其实很多,没有太多经营压力。滑雪产业一方面潜力很大,一方面流失大量的潜在客户,不利于将来的可持续发展。”伍斌说。

徐心文表示:“初学者经过一定的培训再上雪道,体验就会好很多,但现在很多初学者都没有经过培训,一方面滑雪体验很差,另一方面也会有安全隐患。”

商业模式、消费喜欢、用户体验,这些将企业与用户连接的产业链“最后一环”,需要予以补齐。

庞大的市场、严峻的挑战,中国冰雪产业的“黄金时代”图景,还需要各界的从业者们一笔一笔去描绘。