超过美职棒稳居第二 NBA广告收入创历史新高

2019-06-12 09:54   参考消息网  

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参考消息网6月12日报道 外媒称,独立评估团关于赞助的年度报告显示,NBA的广告收入发展良好。NBA2018-2019赛季即将结束,而截至目前,赛季的广告收入已经达到12.1亿美元,创下了历史新高,比上个赛季高出8%。

据西班牙《发展日报》网站6月10日报道,全球最大规模篮球比赛的全球化战略再次取得成效,因为2018年美国体育产业广告收入的平均增长率为4.5%。

与美高梅国际酒店集团合作,将联赛引入博彩世界;选择AT&T代替威瑞森电信公司作为电信合作伙伴;与苹果公司知名耳机品牌BeatsbyDr.Dre达成营销和商品合作,这些是NBA本赛季中达成的最为重要的赞助合同。

九支球队的特许经营权收入高于联赛平均水平,分别是金州勇士队、休斯敦火箭队、洛杉矶湖人队、纽约尼克斯队、布鲁克林篮网队、波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队、多伦多猛龙队和克利夫兰骑士队。

在品牌方面,AB InBev拥有最多的曝光率,其啤酒品牌的商标出现在联赛84%的空间中,紧随其后的是国家农场(58%)、天梭(58%)、可口可乐/雪碧(55%)、佳得乐(48%)、雷克萨斯(48%)、起亚(42%)、优步(42%)、丰田(42%)和百事可乐/山露(42%)。

从各企业对联赛的投资水平来看,运动服装公司高居榜首,其投资额是平均水平的5.7倍,接下来是银行、啤酒、保险、非酒精饮料、零售、技术、汽车、博彩和时尚企业。

本赛季NBA的广告收入在各大联赛广告收入中继续名列第二,超过美国职业棒球大联盟的广告收入。在这十年中,棒球联盟的增长速度较慢,所以它的广告收入还没有突破10亿美元大关。

与其他经济参数一样,美国职业橄榄球大联盟的各项参数都高居榜首,仅2019年的广告收入就达到13.9亿美元,冰球联赛的广告收入排名第四,数额为5.97亿美元。不过在过去5年中,NBA广告收入的实际增长率几乎是其他三大美国职业联赛广告收入增长率的两倍。(编译/王露)

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