在TikTok上,欧美青少年搜罗下一本好书

2021-07-20 20:51  

午后,伊丽莎白在庄园里散步。她披上斗篷,配上短剑,巡视自己的领地。夕阳渐沉,她攀上城墙,坐在墙垛上迎着晚风吃苹果。

“这本书好看吗?”家人的询问打断了伊丽莎白的思绪,她怅然若失地看向来人。“啪”地一声,少女合上书本,重回21世纪,脸上是阅读后满足的表情。

在TikTok上,这段于今年1月发布的视频成为词条#BookTok的热门视频,其播放量超过660万,近200万人给视频点赞。

“BookTok”是TikTok推出的用户社区,书迷在这里发布与书籍相关的各类视频。浏览这个线上书友会,你可以看到新书推介、剧透式书评、世界最美图书馆打卡,甚至书中角色扮演和名场面重现。

NBC News报道截图

过去一年,BookTok的人气迅速上升,标签#BookTok视频播放量已超过140亿。美国全国广播公司新闻部(NBC News)、英国《伦敦旗帜晚报》等发布相关信息,TikTok这一具有教育意义的功能不仅掀起青少年的读书热潮,还重塑了作者的职业生涯,促进图书出版行业蓬勃发展。

旧书邂逅新读者

四年前,作家Adam Silvera出版了一部青少年科幻小说《他们都死了》(They Both Die at the End),讲述两个青少年发现自己仅剩下一天生命后展开的一场冒险。

去年8月,Silvera的出版商发现,这本书销量猛增。今年4月,小说还登上了《纽约时报》月度青少年平装畅销书榜单。

面对出版商惊喜的询问,Silvera一头雾水。“我也不知道这是怎么回事。有读者告诉我,他们是在BookTok上看到这本书的。”

TikTok上,#BookTok的视频观看量超过140亿次

拥有近40万粉丝的TikTok创作者@abbysbooks是这部小说的拥趸者,她用视频记录自己的读后感。视频里,艾比满怀期待地拆开书封。纸张一页页翻过,她沉浸在书中描写的友情和亲情。尾声将近,背景音乐也变得忧伤,当读到主人公走向人生终点,艾比已感动得泪流满面。

艾比并不是唯一一个在BookTok里发布读后感的创作者。截至目前,TikTok上词条#theybothdieattheend视频的浏览量已经超过4200万。

除了Silvera的《他们都死了》,Madeline Miller的《阿喀琉斯之歌》、E·Lockhart的《我们都是骗子》以及Taylor Jenkins Reid的《伊芙琳•雨果的七个丈夫》都是几年前就出版的。BookTok在青少年间流行后,这些书籍得以多次再版。

Silvera等老作者通过TikTok为多年前出版的小说找到了新的读者,一些刚出道的年轻作者则借助这个平台开启了职业生涯。

今年22岁的Chloe Gong是TikTok上活跃的阅读领域创作者。大四那年,她出版了第一部小说《暴力狂喜》(These Violent Delights)。这本书以20世纪20年代的上海为背景,讲述了男女主角如“罗密欧和朱丽叶”般的故事。小说一度登上《纽约时报》畅销书榜单。

Gong认为,自己的成功与TikTok分不开。“在美国本土社交平台上,你一般只能接触到你的粉丝。但在TikTok上,我介绍自己即将出版的图书、分享我阅读的其他书籍,这些视频可以推送给很多不是我粉丝的用户。”

图书行业新商机

TikTok在青少年间掀起读书潮流,书店和出版商嗅到商机,纷纷应势而动。

为招徕青少年,零售连锁书店Barnes & Noble在其官网和实体书店都设立了BookTok畅销书专柜,罗列书单,并注册TikTok账号,向客户推介在BookTok上广受欢迎的书籍。

零售连锁书店Barnes & Noble设置线上BookTok专区

“我们认为这是一次绝佳的机会。通过TikTok,我们每月可以销售数万册图书。而在其他社交媒体上,我们还没看到如此疯狂的销量。” Barnes & Noble图书销售总监Shannon DeVito表示。

DeVito说,“从去年夏天开始,Barnes & Noble就注意到图书销量猛增,尤其是《阿喀琉斯之歌》以及《他们都死了》。从那时起,几乎所有Barnes & Noble书店都推出了BookTok书台或专柜。”

出版商也开始网罗TikTok上走红的作者。在TikTok上发布视频前,Alex Aster的书销量一直不好。此前,她曾多次联系商家出版一部青少年科幻小说,但均遭到拒绝。今年3月13日,走投无路的Aster在TikTok上发布视频,用图像介绍这本小说。唯美的图片搭配动感的音乐,不到24小时,这条视频的浏览量就超过了100万。

视频走红后,Aster的经纪人立刻把这部书寄给出版商,当周她就取得了6位数酬劳的出书协议。

Aster坦言,青少年科幻类小说已经饱和,即使是著名作家也很难引起强烈反响。幸运的是,她找到了TikTok,并用BookTok这把钥匙打开了出版商的大门。

图书角中的温馨社区

Silvera发现,TikTok在众多社交媒体平台中独树一帜:它赋予读者权力,并能增强读者的体验感。“读者就是明星,”Silvera强调:“他们能够以不按常规的方式打造畅销书。”

DeVito认为,BookTok极具影响力,不仅在于它让新旧图书找到了读者,还在于它能够引导年轻人开启读书之路,让他们的心灵在一个友爱的社区得到滋养。

的确,虽然已有出版商在BookTok做图书推广活动,但大多数视频仍是由年轻的图书爱好者自发分享的。“毫无疑问,BookTok是一个真正的社区。”一位TikTok用户说。

在BookTok里,除了青少年小说,你也不难看到名著经典以及涉及种族、心理、健康等时事话题的书籍。

英语文学专业毕业的TikTok用户@averyisanxious说,名著并不是“无聊”的代名词。青少年如果读不进“大部头”,可以尝试阅读《呼啸山庄》《看得见风景的房间》《傲慢与偏见》《到灯塔去》等。评论区里,网友们也互相鼓励,约定一起读名著。

2020年,新冠肺炎疫情暴发。疫情期间,人们渴望与他人建立情感联系。21 岁的创作者@whatbritreads说,她在BookTok上认识了5个同在英国的创作者。虽然不能见面,但他们每周都线上聊天,分享书单和书评,还经常互寄书籍。

BookTok就像网络世界中的一个图书角,爱书人无拘无束地畅谈文学、理想和人生。在这里,读者与作者邂逅,书迷和书友相遇。因为一本共同热爱的书、一个共同喜爱的书中人物,散落在世界各地的TikTok用户跨越了时间和空间的界限,在这个温馨社区中和谐相融。(编辑/刘天霖)

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